執筆者 飯塚
外資系コンサルティング企業にて企業の課題を生成AIをはじめとした先端技術で解決することに取り組む。これまでに多くのお客様の業務効率化プロジェクトを担当し、企業のDX推進を支援。
サントリー食品インターナショナル株式会社（以下、サントリー）は、「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶」のリニューアルを記念し、生成AIを活用して画期的なCMを制作しました。この新CM「やさしい麦茶、発芽大麦入りました。」篇は、ChatGPTによるAI活用の成果として2023年6月6日からWEB上で公開されています。また、一夜限りのテレビCM放送も実施され、大きな注目を集めました。
生成AIの導入に関心が高まる一方で、「事例をどのように自社で活かしたら良いかわからない」「生成AIの知識が不足しており社内導入が難しい」と感じている企業も多いのではないでしょうか。そこで弊社では、このような課題を抱える企業様向けに、実践的なスキルを学べる「生成AI実践講座」を提供しています。
【導入の背景】生成AI活用のきっかけ
サントリーは、「やさしい麦茶」の新しい特徴である“発芽大麦の配合”を多くの消費者に伝えるため、新たな表現方法を模索していました。その中で生成AIの可能性に着目し、ChatGPTを活用した広告制作に挑戦。偶然生まれたAIキャラクター「やさしい麦茶宣伝部のAI部長」が、このプロジェクトを指揮しました。
AI部長は、ユニークなアイデアやストイックな提案でCM制作を牽引。声優の白井悠介さんをキャストとして強く推薦し、非日常的なシーンの数々を提案しました。
【企業課題】
商品特長の効果的な訴求
新商品の特長である「発芽大麦入り」を消費者にわかりやすく、かつ魅力的に伝える必要がありました。
新しい広告表現の模索
消費者の記憶に残る広告を作るため、従来の手法を超える新しいアイデアが求められていました。
ブランド認知度の向上
飲料市場の競争が激化する中、消費者の目を引く斬新なアプローチが重要となっていました。
【解決策】
生成AIの活用
ChatGPTを活用して理想の部長キャラクターを生み出し、CMの総指揮を担当。クリエイティブで予想外のアイデアを多数提案しました。
ユニークなCM内容
白井悠介さんがバレエダンサーに扮して高速回転するシーンや、空から振ってきたキウイフルーツを食べて笑顔になり、ピンク色の空の中をドーナツに乗って回転しながら跳んでいくユーモラスな場面など、人間では思いつかないような構成を採用。
【導入効果】
記憶に残る広告効果
非常に個性的な内容により、消費者の関心を引きつけることに成功しました。
ブランドの新しいイメージ創出
「やさしい麦茶」のリニューアルを、斬新で楽しい方法で訴求し、商品の特長を効果的に伝えました。
生成AIの可能性を提示
CM制作における生成AIの活用可能性を示し、今後の広告制作の新しい指針を提供しました。
【まとめ】
サントリーの「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶」の新CM制作は、生成AIを活用した広告表現の成功例といえます。AI部長の提案による斬新なアイデアは、消費者の目を引き、商品特長を効果的に伝えることに成功しました。この事例は、生成AIが広告制作の効率化だけでなく、クリエイティブの質を高める可能性を持つことを示しています。
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